2018 年:MoviePass 改变电影院观影体验的一年
现在是电影放映商的大好时机。2018 年,电影院收入创下纪录,这在很大程度上要归功于《黑豹》和《侏罗纪世界:失落王国》等大片。由于这些主打大片以及许多其他大片的上映,预计今年年底电影院的国内票房收入将达到 118 亿美元,打破 2016 年创下的 114 亿美元的纪录。然而,虽然电影本身是当前繁荣的重要推动力,但还有另一个因素至少应该有所贡献:MoviePass。
MoviePass 订阅服务于 2017 年底重新推出,客户每年 365 天每天可以观看一部电影,每月只需 9.99 美元。去过电影院的人可能都知道这有多疯狂。毕竟,在美国许多城市,花 10 美元看一部电影都很难,更不用说一年的票了。尽管如此,MoviePass 的幕后推手——该公司最初于 2011 年以更高的价格和低调的宣传进入市场——相信他们可以通过收集数据来获利,这些数据可用于有针对性的营销。
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从一开始,这听起来就好得令人难以置信,而正如我们在 2018 年发现的那样,这确实是真的。这项服务的崩溃令人瞩目。但与此同时,该公司设法改变了我们观众看电影的方式。突然之间,你不必挑剔要看什么,因为无论如何你都要支付相同的价格。
在很多方面,它类似于 Xbox Games Pass 或 GameFly 等服务,面向那些想要体验更多种类视频游戏而又不必每次尝试新游戏就花 60 美元的人。MoviePass 让人们走出电影舒适区,在影院尝试新事物。而且,在一段时间内,它还允许他们多次观看一部电影。
当然,随后的失败无异于一场灾难。由于资金短缺和糟糕的客户关系,MoviePass 经历了一系列规则和价格变化,让许多人怀疑自己到底签约了什么。然后,某些电影没有票了,这项服务在某些影院停止运营,而特定电影的票开始收取附加费,让用户支付更多费用。当该公司宣布将对客户可以观看的电影进行筛选时,用户取消订阅也变得越来越困难。
正是在这个时候,许多用户才意识到 MoviePass 的实验有多糟糕。而且不只是他们。许多股东对该公司提起了集体诉讼,而董事会成员在辞职信中批评了该公司的管理。
最终,这项服务很快成为流行文化的笑柄,逐渐淡出人们的视线,重新振作起来,找到了一种不进一步负债的生存方式。不过,在这段时间里,其他公司看到了 MoviePass 的做法,并找到了自己的经营方式。因为,虽然 MoviePass 的辉煌时期可能很短暂,但电影院订阅服务是一个好主意。毕竟,这就是为什么 MoviePass 仍在努力尝试,尽管它不再提供每天给顾客一张电影票的计划。
虽然 MoviePass 可能再也无法达到 2018 年的巅峰,但至少人们会记住它彻底改变了我们看电影的方式。现在我们只希望在 MoviePass 跌落期间崛起的其他电影公司——例如 AMC Stubs A-List 和 Sinemia——不会遭遇同样的命运